Nachhaltigkeit neu denken — von Finnland nach Paderborn
Jyri Hoffrén lacht, als er nach seinem Alter gefragt wird: „I am 28 years young – in this age, you really can’t say that you’re old, right?“ Der Doktorand aus Finnland ist im Rahmen eines Erasmussemesters an der Universität Paderborn zu Gast, um seiner Forschung über nachhaltiges Konsumverhalten neue Impulse zu geben.
Geboren in Kuopio, forscht er inzwischen an der Universität Ostfinnland, lebt in Tampere und nutzt die Zeit in Paderborn, um seine Perspektive zu erweitern. Jyris Antrieb? „I get really excited when I see that I’m talking about topics related to my specialization and people are genuinely interested in what I’m sharing. It’s enough for me if even one person feels positively impacted by something I’ve said – whether in their studies or motivation.“
Sein Weg führte ihn vom Sprachstudium über Marketing und Werbung bis zur Nachhaltigkeitsforschung – zunächst in der Milchindustrie, jetzt in der Modebranche. „In my thesis, I aim to provide a comprehensive answer to why people make sustainable choices, as well as what barriers prevent them from doing so,“ erklärt Jyri. Dafür arbeitet er mit der SHIFT-Theorie, die fünf Schlüsselfaktoren für nachhaltiges Handeln beschreibt: Social influence, Habit formation, the Individual self, Feelings and cognition, und Tangibility.
Nachhaltigkeit als Herzensangelegenheit
Dass Nachhaltigkeit für ihn nicht nur Forschungsthema, sondern Teil seines Alltags ist, wird schnell klar: „Studying sustainability can be a great journey – not only academically, but also in everyday life. For example, I have found myself buying less clothing and paying more attention to sustainability when making purchases!“
Auch beruflich konnte Jyri seine Leidenschaft früh einbringen – als Nachhaltigkeitsspezialist am finnischen Generalkonsulat in St. Petersburg organisierte er Events und knüpfte internationale Kontakte. Besonders prägend sind bis heute seine Betreuer Tommi Laukkanen und Jani Holopainen: „They have been a great source of motivation and support in deepening my knowledge and advancing my thesis.“
Neue Impulse in Paderborn
Seine Wahl für das Erasmussemester fiel bewusst auf Paderborn: „I saw that the university has made significant investments in sustainability studies in recent years, particularly through the Paderborn Research Center for Sustainable Economy (PARSEC). It is an inspiring space for researchers to connect and share their work.“
In Paderborn ist Jyri am Lehrstuhl für Volkswirtschaftslehre, insb. Nachhaltigkeit von Prof. Dr. Martin Kesternich angebunden, der den internationalen Austausch sehr begrüßt: „Internationale Kooperationen wie Erasmus+ sind für unsere Forschung bereichernd. Der wissenschaftliche Austausch mit Jyri bringt neue Perspektiven in unsere Arbeit und stärkt die europäische Vernetzung.“
Auch Jyri selbst ist begeistert von der Atmosphäre am Lehrstuhl und der Fakultät: „Whenever I have a problem, there are always people willing to help. I feel that I’m not alone, but truly part of this group and community.“ In den ersten Wochen hat er viele Kontakte geknüpft, die Stadt erkundet und bereits Daten für seine Dissertation gesammelt. Und auch wenn es manchmal sprachliche Stolpersteine gibt, klappt der Austausch: „Sometimes there are barriers related to the methodologies and terminology we use, but after a few brief discussions, we always find common ground.“
