Der Lehrstuhl für Marketing und Value Creation ist mit zwei Beiträgen auf der diesjährigen Konferenz der European Marketing Academy(EMAC) vertreten. Die Konferenz findet vom 23. bis 26. Mai in Odense, Dänemark statt. Die beiden Beiträge beschäftigen sich mit den Auswirkungen von Online Reviews in Hersteller Online Shops sowie der Effektivität von Unboxing Videos:
- Kessing, K., Garnefeld, I.; Böhm, E: The dark and bright side of online reviews in manufacturer online shops
- Hanf, L., Garnefeld, I., Böhm, E., Helm, S.: Stimulating engagement with unboxing videos – Does speech matter?
