Am 7. April 2025 fand die erste Brown-Bag Session im neuen Sommersemesgter mit dem Titel „SHIFTing Towards Sustainable Fashion: Are We Ready to Embrace Green Sacrifices for Greener Consumption?“ statt. Referent war Jyri Hoffrén, Doktorand an der University of Eastern Finland, der in seinem Vortrag spannende Einblicke in seine laufende Forschung zum Thema nachhaltiger Konsum und Mode gab.
Kern der Präsentation war das von ihm verwendete SHIFT-Framework, das fünf zentrale Einflussfaktoren auf nachhaltiges Konsumverhalten beschreibt: Soziale Einflüsse, Gewohnheitsbildung, Selbstwahrnehmung, Emotionen & Kognition sowie Anschaulichkeit. Besonders im Mittelpunkt stand dabei der Begriff des „Green Sacrifice“, der über rein finanzielle Aspekte hinausgeht. Darunter versteht Hoffrén persönliche Investitionen wie den Verzicht auf Bequemlichkeit, Qualität oder Genuss im Sinne eines umweltbewussten Lebensstils.
Der Vortrag regte zu einer lebhaften Diskussion über die Frage, wie Konsument*innen langfristig zu nachhaltigem Verhalten motiviert werden können. Ein zentraler Punkt war dabei, dass nicht nur Wissen, sondern vor allem emotionale Bindung und gesellschaftlicher Rückhalt entscheidend sind, um „grüne Opfer“ als lohnenswert wahrzunehmen.
