Themen Bachelorarbeiten Februar 2015
Thema TJ01: | Hypothesen-getriebene Geschäftsmodellinnovation - ein Literaturüberblick |
---|---|
Betreuer: | Thomas John |
Inhalt: | Geschäftsmodelle werden häufig als das entscheidende Bindeglied zwischen der Strategie- und der Prozessebene eines Unternehmens gesehen. In dieser Rolle hat das Geschäftsmodell einen entscheidenden Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Ziel der Arbeit ist die Darstellung des aktuellen Stands der Forschung zur Hypothesen-getriebenen Innovation. Dafür soll im ersten Teil der Arbeit das Konzept Geschäftsmodell erläutert werden. Im zweiten Teil der Arbeit sollen Literaturbeiträge mit spezifischem Fokus auf Hypothesen-getriebene Geschäftsmodellentwicklung recherchiert und beschrieben werden. Im dritten Teil sollen die Beiträge anhand eines selbstentwickelten Klassifikationsschemas vergleichend analysiert werden. |
Startliteratur: | Osterwalder, A.; Pigneur, Y. und Wegberg, J. (2011): Business Model Generation: Ein Handbuch für Visionäre, Spielveränderer und Herausforderer, Campus Verlag |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse (die relevante Literatur ist praktisch ausschließlich auf Englisch verfügbar) |
Thema TJ02: | Vergleichende Betrachtung von Software-Werkzeugen zur Geschäftsmodellentwicklung |
---|---|
Betreuer: | Thomas John |
Inhalt: | Geschäftsmodelle werden häufig als das entscheidende Bindeglied zwischen der Strategie- und der Prozessebene eines Unternehmens gesehen. In dieser Rolle hat das Geschäftsmodell einen entscheidenden Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Ziel der Arbeit ist die Darstellung des aktuellen Stands der Praxis und Forschung zur Software-gestützten Geschäftsmodellentwicklung. Dafür soll im ersten Teil der Arbeit das Konzept Geschäftsmodell erläutert werden. Im zweiten Teil der Arbeit sollen Software-Werkzeuge mit spezifischem Fokus auf die Entwicklung von Geschäftsmodellen recherchiert und beschrieben werden. Im dritten Teil der Arbeit sollen die Werkzeuge anhand eines selbst gewählten oder eines mit dem Betreuer abgestimmten Fallbeispiels evaluiert werden. Schließlich sollen die Werkzeuge anhand eines selbstentwickelten Klassifikationsschemas vergleichend analysiert werden. |
Startliteratur: | Osterwalder, A.; Pigneur, Y. und Wegberg, J. (2011): Business Model Generation: Ein Handbuch für Visionäre, Spielveränderer und Herausforderer, Campus Verlag. Beispiel für ein relevantes Software-Werkzeug siehe www.leanlaunchlab.com |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse (die relevante Literatur ist praktisch ausschließlich auf Englisch verfügbar) |
Thema DS01: | Konzeption und Durchführung einer Kohortenanalyse für pingo.upb.de |
---|---|
Betreuer: | Darius Schlangenotto |
Inhalt: | Die Kohortenanalyse bezeichnet ein Verfahren zur Analyse von Verhaltensänderungen einer Gruppe mit gemeinsamen Merkmalen in einem vorgegebenen Zeitraum. Im Rahmen der Entwicklungen von Big Data und Business Analytics werden Kohortenanalysen auch vermehrt zur Analyse des Benutzerverhaltens in technischen Systemen eingesetzt. Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, eine Kohortenanalyse für das pingo.upb.de-Projekt in Ruby on Rails durchzuführen. Hierzu ist es notwendig eine bestehende Rails-Bibliothek für das pingo-Projekt anzupassen und bereitzustellen. |
Startliteratur: | - |
Vorkenntnisse: | Zur Portierung der Kohorten-Bibliothek sind solide Programmierkenntnisse (vorzugsweise in Ruby on Rails) notwendig. |
Thema DS02: | Search Engine Advertising: Ad Positioning - Literaturüberblick |
---|---|
Betreuer: | Darius Schlangenotto |
Inhalt: | Suchmaschinenwerbung ist ein Markt, welcher sich durch zweistellige Umsatzwachstumsraten auszeichnet und in welchem sich eine Vielzahl an unterschiedlichsten Unternehmen engagieren. |
Startliteratur: | Ghose, Anindya; Yang, Sha (2009): An Empirical Analysis of Search Engine Advertising: Sponsored Search in Electronic Markets. In: Management Science 55 (10), S. 1605–1622. DOI: 10.1287/mnsc.1090.1054. Agarwal, Ashish; Hosanagar, Kartik; Smith, Michael D. (2011): Location, location, location: An analysis of profitability of position of online advertising markets. In: Journal of Marketing Research (48 (6)), S. 1057–1073 Skiera, Bernd; Abou Nabout, Nadia (2013): PROSAD. A bidding decision support system for profit optimizing search engine advertising. In: Marketing Science 32 (2), S. 213–220. Dhar, Vasant; Ghose, Anindya (2010): Sponsored search and market efficiency. In: Information Systems Research 21 (4), S. 760–772. Amaldoss, Wilfred; Desai, Preyas S.; Shin, Woochoel (2015): Keyword Search Advertising and First-Page Bid Estimates: A strategic analysis. In: Management Science. |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |
Thema DS03: | Search Engine Advertising: Ad Copy Design - Literaturüberblick |
---|---|
Betreuer: | Darius Schlangenotto |
Inhalt: | 44% aller Personen, die online kaufen möchten, starten unter Verwendung einer Suchmaschine. |
Startliteratur: | Rutz, O.; Bucklin, R. (2011): From Generic to Branded: A Model of Spillover in Paid Search Advertising. In: Journal of Marketing Research (48(1)), S. 87–102. Rutz, Oliver J.; Trusov, Michael; Bucklin, Randolph E. (2011): Modeling indirect effects of paid search advertising. Which keywords lead to more future visits? In: Marketing Science 30 (4), S. 646–665. Animesh, Animesh; Viswanathan, Siva; Agarwal, Ritu (2011): Competing "creatively" in sponsored search markets. The effect of rank, differentiation strategy, and competition on performance. In: Information Systems Research 22 (1), S. 153–169. Lu, Xianghua; Zhao, Xia (2014): Differential Effects of Keyword Selection in Search Engine Advertising on Direct and Indirect Sales. In: Journal of Management Information Systems 30 (4), S. 299–326. DOI: 10.2753/MIS0742-1222300411. |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |
Thema TG01: | Motivation und Entscheidungsfindung von Investoren auf Crowdfunding-Plattformen |
---|---|
Betreuer: | Thomas Görzen |
Inhalt: | Crowdfunding stellt mittlerweile eine potenzielle Alternative zur Finanzierung von Start-Ups dar. Dabei dienen Crowdfunding-Plattformen als Mittler zwischen den Start-Up Gründern und den potenziellen Investoren, der Crowd. Das Ziel der Arbeit ist es, ein Instrument zur Evaluation der Motivation und Entscheidungsfindung der Investoren auf Crowdfunding-Plattformen zu entwickeln. Dabei sollen im ersten Teil der Arbeit mögliche Einflussfaktoren auf den Verlauf von Kampagnen im Crowdfunding dargestellt werden. Im zweiten Teil der Arbeit soll nach einer Einarbeitung in die passende Methode ein Instrument zur Erhebung der Motivation und Entscheidungsfindung von Investoren auf Crowdfunding-Plattformen entwickelt werden. |
Startliteratur: | Mollick, E. (2014): The dynamics of crowdfunding: An exploratory study. Journal of Business Venturing 29, 1-16. Porst, R. (2014): Fragebogen: Ein Arbeitsbuch. 4. erweiterte Auflage. Springer Fachmedien, Wiesbaden. |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |
Thema TG02: | Kategorisierung der Informationen auf Crowdfunding-Plattformen |
---|---|
Betreuer: | Thomas Görzen |
Inhalt: | Crowdfunding stellt mittlerweile eine potenzielle Alternative zur Finanzierung von Start-Ups dar. Dabei dienen Crowdfunding-Plattformen als Mittler zwischen den Start-Up Gründern und den potenziellen Investoren, der Crowd. Das Ziel der Arbeit ist es, die offerierten Informationen verschiedener Crowdfunding-Plattformen zu recherchieren und im Anschluss zu kategorisieren. Dabei soll des Weiteren die Informationsdarstellung- und Positionierung der einzelnen Plattformen verglichen werden. |
Startliteratur: | Hemer, J. (2011): A snapshot on crowdfunding. Working Papers firms and region, Nr. R2/2011, Fraunhofer ISI. C. Janiszewski (1998): The Influence of Display Characteristics on Visual Exploratory Search Behavior, Journal of Consumer Research, Vol. 25, No. 3, 290-301 |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |
Thema DG01: | Online-Bewertungssysteme: Ein systematischer Überblick |
---|---|
Betreuer: | Dominik Gutt |
Inhalt: | In der heutigen Geschäftswelt sind Online-Bewertungen von Produkten und Dienstleistungen ein wichtiges Instrument zum Abbau von Informationsasymmetrie zwischen Käufern und Anbietern. Diese Bewertungssysteme treten in einer Vielzahl von Variationen und Spezifikationen auf und in einigen Bereichen haben sich Plattformen entwickelt, deren Hauptgeschäft es ist Bewertungen für diverse Branchen zu sammeln (siehe zum Bsp. Yelp!, Opentable). Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, einen Überblick über den aktuellen Stand der angebotenen Online-Bewertungssysteme zu erstellen und zu kategorisieren. Im ersten Teil der Arbeit sollen wichtige Grundbegriffe zu diesem Thema definiert und erklärt werden. Im zweiten Teil der Arbeit soll ein möglichst umfassender, systematischer Überblick und darauf aufbauend eine Kategorisierung von Online-Bewertungssystemen erstellt werden. |
Startliteratur: | Dellarocas, C. (2003). The digitization of word of mouth: Promise and challenges of online feedback mechanisms. Management science, 49(10), 1407-1424. |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |
Thema DG02: | Das Phänomen der verzerrten Online-Produktbewertungen – Literaturüberblick |
---|---|
Betreuer: | Dominik Gutt |
Inhalt: | Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Verzerrungen von Online-Produktbewertungen zu geben. Im ersten Teil der Arbeit sollen wichtige Grundbegriffe zu diesem Thema definiert und erklärt werden. Dieser Teil soll insbesondere zwischen unbewussten Verzerrungen, zum Beispiel sozialen Biases, und bewussten Verzerrungen, wie gefälschten Bewertungen, unterscheiden. Im zweiten Teil soll anschließend die relevante Literatur zu diesem Thema systematisch dargestellt werden, indem Verzerrungen im Hinblick auf u.a. verschiedene Produkt- und Dienstleistungsarten und Plattformen kategorisiert werden. |
Startliteratur: | Luca, M., & Zervas, G. (2013). Fake it till you make it: Reputation, competition, and Yelp review fraud. Harvard Business School NOM Unit Working Paper, (14-006). |
Vorkenntnisse: | Gute Englischkenntnisse |