Plattformökonomie

Wie konnten sich digitale Plattformen wie Uber, AirBnb oder Netflix so erfolgreich auf dem Markt etablieren? Wie beeinflussen solche Plattformen traditionelle Märkte wie die Taxi-, Hotel- oder die Filmindustrie? Sollten digitale Plattformen stärker gesetzlich reguliert werden, um bestehende Unternehmen und beteiligte Personen zu schützen? Die Plattformökonomie beschreibt in diesem Zusammenhang die Positionierung von Plattformen im Marktgefüge mit angrenzenden Märkten, anderen Plattformen und gesetzlicher Regulierung. Aufgrund der disruptiven Natur von digitalen Plattformen gewinnt die Plattformökonomie sowohl in der Forschung als auch in der Praxis zunehmend an Bedeutung. Mithilfe von empirischen Studien untersuchen wir in unserer Forschung, welche Auswirkungen digitale Plattformen auf angrenzende Märkte haben, wie sich Plattformen untereinander beeinflussen und inwieweit gesetzliche Regulierung in diesem Zusammenhang die gewünschten Effekte erzielen.

Eine digitale Plattform generiert Mehrwert, indem sie als Intermediär Transaktionen zwischen Marktteilnehmer*innen ermöglicht. So können beispielsweise auf Amazon Verkäufer*innen und Käufer*innen von Produkten zusammenfinden oder auf AirBnb Reisende geeignete Unterkünfte von Gastgebern buchen. Dabei kann eine Plattform dem Wettbewerb mit weiteren konkurrierenden Plattformen ausgesetzt sein. Fahrdienste wie Lyft und Uber ermöglichen ähnliche Transaktionen und konkurrieren somit um potenzielle Kundschaft. Plattformen beeinflussen sich jedoch nicht nur gegenseitig, sondern auch traditionelle Märkte wie im Fall von Uber und Lyft die Taxiindustrie. Durch die verschärfte Konkurrenzsituation, die digitale Plattformen hervorrufen, greifen vermehrt Gesetzgeber auf verschiedenen Ebenen (regional bis interational) in die jeweilige Marktsituation ein. Im Beispiel von Airbnb wurden in einigen Städten Steuer- und Lizenzsysteme etabliert, welche wiederum die gesamte Plattformökonomie beeinflussen können. Ein Verständnis um die vielseitigen Wechselwirkungen innerhalb des Marktes sowie die ineinandergreifenden Wirkmechanismen sind also ein essenzieller Bestandteil, um Vorhersagen über Märkte mit digitalen Plattformen treffen zu können.