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Publikationserfolg im renommierten Journal of Marketing

Der Lehrtstuhl für Marketing freut sich über einen Publikationserfolg im Journal of Marketing [A+], das als die beste Forschungszeitschrift der internationalen Marketingdisziplin gilt. Das Paper "Gift Purchases as Catalysts for Strengthening Customer–Brand Relationships" von Prof. Dr. Andreas Eggert, Dr. Lena Steinhoff (nicht im Bild) und Dr. Carina Witte wurde zur Veröffentlichung angenommen. Das Paper basiert auf der Dissertation von Carina Witte und liefert wertvolle Erkenntnisse für den Einsatz von Geschenkekäufen als neues Instrument des Kundenbeziehungsmarketing. 

Die Universität der Informationsgesellschaft