"It takes two to tango"
| Marketing beschäftigt sich als eine wissenschaftliche Disziplin mit der Analyse und Erklärung von freiwilligen Austauschprozessen auf Märkten. Freiwillige Austauschprozesse kommen auf Märkten nur dann zustande, wenn Nachfrager und Anbieter gleichermaßen einen Wertgewinn durch Austausch erwarten. Daher besteht der Schlüssel zur Erreichung unternehmerischer Ziele darin, ein überlegenes Wertangebot für den Zielmarkt zu konzipieren, zu kommunizieren und wirtschaftlicher zu erbringen als die Konkurrenz. Die jüngere Entwicklung der Marketingwissenschaft wurde nachhaltig durch die Diskussion um die Bedeutung von Geschäftsbeziehungen im Marktprozess beeinflusst. Im Fokus des Forschungsinteresses des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, steht die Entwicklung eines wertorientierten Beziehungsmarketing, d.h. die Untersuchung von Prozessen der Wertschöpfung und -aneignung in Geschäftsbeziehungen. Anspruch ist es, einen international wahrnehmbaren Beitrag zur Weiterentwicklung dieses Forschungsgebiets zu leisten. Publikationen in referierten internationalen Journals sind Ausdruck dieses Ziels. Die Grundlage der Arbeit bilden internationale Forschungskooperationen und der wissenschaftliche Austausch auf Fachkonferenzen. |
Prof. Dr. Andreas Eggert |
